以“红”为媒,今麦郎凉白开携我国饮水文明走向世界

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众所周知,千百年来,我国人一直秉承着喝熟水的传统,这一习气是中华大地上最寻常也最深入的日子方法之一。2016年,以我国人日常日子中最为常见的“凉白开”为名,今麦郎首先打造了瓶装熟水产品,创始了我国熟水商场。这一契合本乡日子方法的品牌瞬间击中了我国顾客的心,并成为今麦郎饮品的重要增加引擎。6年曩昔,深受顾客欢迎的凉白开迎来了全新包装,也吹响了其出征世界商场的号角。让我国饮水文明走向世界,让全球顾客了解我国饮用熟水的习气,是焕新露脸的凉白开在2023年的“新年希望”。
以“红”破题,今麦郎凉白开焕新包装全新晋级的今麦郎凉白开包装由我国闻名产品及包装规划师、清华大学美术学院规划学博士、联合国协作艺术家潘虎进行操刀规划。作为现已有25年从业经历的资深规划师,潘虎对我国传统文明与美学有着自己的了解,也对凉白开这一代表我国日子方法的产品有着不一样的领会与情感。
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在他看来,“我国之美”是一个有着丰厚内在的概念,它恢庞大气,是绚丽山河与文明底蕴的表现,一起也充满着与日子严密相关的焰火气味,“我国之美源自日子,它取得日子的滋补,然后带来改善日子的力气,而凉白开就好比是我国之美的一种具象化表达,它发源于日子的微末之处,润物细无声,给予每一个一般人浸透温暖的美的体会。”
将这一从“我国之美”萌生的理念融入到此次凉白开包装晋级规划中,然后衍生出了“赤色”这一美学头绪。潘虎表明,挑选我国红不仅仅是从我国人的喜爱动身,一起还包含了许多日子与心情的原因。在他看来,赤色具有快乐、祝愿、吉利等象征含义,更是一种回忆、滋味和日子,“这一点和具有稠密人间焰火基因的国民饮品凉白开不约而同,两者都是我国日子方法和观念的载体。”从某种含义上来说,无论是赤色仍是凉白开,都可以作为一种归于我国的特别文明符号,“这也是咱们挑选我国红来作为凉白开新包装字体色彩的原因。”
除此之外,潘虎保留了竖排字体的方法,进一步增强中式美学的表达,一起对瓶贴上下距离进行了细心测算,通过视觉重心的调整,奇妙地将瓶身规划与我国传统建筑规划进行交融,将传统中式美学理念展示得酣畅淋漓。除了色彩的晋级,凉白开还在瓶形上做了一番改动。本来的方柱形瓶身在潘虎的规划中变成了圆柱形,将古人最为推重的圆形结构融入到了全体的规划之中,“考虑到瓶子在手中的握感、顾客饮用时的口部体会等细节,咱们通过重复测验与琢磨,将瓶子高度提高了2.4mm,直径增加了4.1mm。”与此一起,圆形兼具的造型美与功能性,也成为此次凉白开瓶形改动的重要创意来历。
“规划诞生于日子,它是为日子而服务的。”潘虎在采访中着重,“如何将我国之美借包装规划向每一位用户传递,是咱们规划师和品牌要一起考虑的问题。很快乐的是,在这次协作中,我和凉白开找到了一个一起的、可以向外传达我国之美的窗口。”值得一提的是,相同出自潘虎之手、以《清明上河图》为创意规划的“今麦郎凉白开十二时辰”高端玻璃瓶系列产品包装在2022年荣获了德国红点奖和Pentawards金奖,这也意味着,我国之美正在被全世界更多的人感触并认可。
熟水品类创始者的我国传统文明复兴梦喝熟水这件事,其实早在4000年前的新石器年代就现已开端了,只要生产条件优胜的人才干喝到。而跟着年代的开展,越来越多的人开端发现熟水的优势地点,尤其是在卫生条件尚不完善的古代,对生水进行熟化的行为可以协助杀灭适当一部分的细菌,然后削减疾病的发生与传达,不管是关于公共卫生仍是个人健康,都有着活跃的含义,名医李时珍在《本草纲目》中记载的“太和汤”,指的便是充沛欢腾后的熟水。时至今日,即便市面上的饮料挑选再多,喝熟水仍旧是我国人日子中更常见、更不能舍弃的日子习气。
作为根植国人日子的民族品牌,今麦郎敏锐地对“喝熟水”这一日子习气进行提炼,首先发明了熟水生产线,生产线价格是一般瓶装水的2倍,125°C高温熟化技能,为了国人喝上健康好水,今麦郎继续坚持投入,专心于产品品质的提高,好产品天然得到了顾客的认可。仅在推出当年,凉白开即卖出500万箱,2017年和2018年销售额别离达到了2.5亿元和12.5亿元。尼尔森数据显现,自2018年起,今麦郎饮品现已接连十几个季度坚持饮品职业增速抢先。欧睿世界发布调研数据显现,2019-2021年,今麦郎凉白开接连三年销量领跑熟水商场。2022年最新数据显现,凉白开的销售额已超越30亿。6年生长,今麦郎凉白开带领熟水品类走向了老练,当今,已然完成了商场培养的今麦郎,正趾高气扬,要让更多人看到我国传统文明与日子才智的力气。今麦郎集团董事长范现国表明,“矿泉水、纯净水都是从国外引入的品类概念,而凉白开是我国千年文明的沉积之一。假如往后有一瓶水可以走向世界商场,那一定是凉白开。”毋庸置疑的是,凉白开已成为我国饮水文明的一个中心符号,商场也形成了“熟水凉白开,助推我国梦”的品牌联想。跟着我国国家兴起和文明自傲的回归,国货正在更深远地影响全世界,以凉白开为代表的我国饮水文明亦应该扬帆远航,去往更远更庞大的征程。
作为一个坚持长时刻主义的民族品牌,今麦郎自创建以来,一直坚持以张弛有道的情绪去迎候每一次应战。其乐意花费绵长的6年时刻,去精心培养熟水品牌凉白开的生长,让自己在这个过程中从“熟水品牌创始者”渐渐生长为“熟水职业领导品牌”,也乐意在与商场触摸的过程中,用契合当下顾客习气的方法进行快节奏的交流,敏捷与其进行心智对接、情感互联。这种关于深耕国民日子细节的发掘之力,构建了当下国潮复兴的根底,也赋予了一片我国文明茁壮生长的膏壤,快慢之间,凉白开迸发出的生气勃勃亦是使其得以打破瓶装水商场重围,走向成功的关键地点。快慢之间,张弛有道,能沉积也能远航,积跬步方可至千里。今麦郎凉白开信任,只要将时刻和信仰投入到可以长时刻发生价值的工作上,才干真实让自己一直坚持的“物超所值”的初心永不褪色。作为民族品牌,今麦郎凉白开所据守的长时刻主义,从某种程度上来说,应该关于坚持发明价值、满意国民需求的逼真表达,而这,也终将引导着品牌,去往真实的远方,取得真实的成功。
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